Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, atrair os melhores talentos não é apenas uma questão de oferecer bons salários e benefícios. Neste contexto, aplicar employer branding pode ajudar a ter uma excelente equipe.
Empresas que se destacam na captação de profissionais altamente qualificados têm algo em comum uma estratégia bem definida. Mas o que é employer branding e como ele pode ser um diferencial para atrair os melhores talentos?
O que é Employer Branding?
Employer branding, ou “marca empregadora”, é o conjunto de percepções, valores e atributos associados à reputação de uma empresa como local de trabalho.
Em outras palavras, é a maneira como uma organização é percebida pelos seus colaboradores atuais, potenciais candidatos e pela sociedade em geral.
Empresas com um forte employer branding criam uma identidade clara. Ela comunica não apenas os benefícios tangíveis, mas também aspectos como cultura organizacional, oportunidades de crescimento e impacto positivo na sociedade.
Essa identidade ajuda a diferenciar a organização das concorrentes e a atrair profissionais que compartilham dos mesmos valores.
Por que o Employer Branding é Importante?
O capital humano de uma empresa é o seu bem mais precioso. Mesmo com o avanço tecnológico e a utilização de IA cada vez mais presente nas empresas, ainda é o fator humano que faz com que as marcas tenham seus diferenciais bem destacados.
Os benefícios de Employer Branding para sua empresa são diversos. Podemos destacar alguns, como:
Atrair Talentos Alinhados:
Um employer branding consistente atrai candidatos que se identificam com os valores da empresa, aumentando as chances de contratar profissionais engajados e comprometidos.
Reduzir Custos de Recrutamento:
Empresas com boa reputação como empregadoras recebem mais candidaturas espontâneas, diminuindo o tempo e os custos de recrutamento.
Aumentar a Retenção de Talentos:
Colaboradores que se sentem orgulhosos de fazer parte da organização têm maior satisfação no trabalho, o que contribui para a retenção.
Fortalecer a Marca Corporativa:
Uma boa experiência do colaborador reflete positivamente na imagem geral da empresa, aumentando a fidelidade de clientes e investidores.
Como Construir um Employer Branding Forte
Para obter bons resultados é interessante estruturar muito bem a sua estratégia. Afinal, o Employer Branding depende da criação e estruturação de uma cultura e uma reputação que reflitam os valores empresariais.
Defina a Proposta de Valor ao Empregado (EVP)
A EVP (Employee Value Proposition) é o conjunto único de benefícios e experiências que a empresa oferece aos colaboradores. Ela deve ser autêntica e refletir o que torna a organização um local único para trabalhar. Alguns elementos-chave incluem:
- Oportunidades de crescimento e aprendizado.
- Ambiente de trabalho inclusivo e colaborativo.
- Benefícios competitivos e flexíveis.
Comunique Sua Cultura Organizacional
A cultura organizacional é um dos fatores mais influentes na decisão de um profissional ao escolher uma empresa.
Use canais internos e externos para demonstrar os valores, comportamentos e a missão que orientam as atividades da organização. Redes sociais, blogs corporativos e depoimentos de colaboradores são ferramentas poderosas.
Invista na Experiência do Colaborador
Desde o processo de seleção até o desenvolvimento de carreira, cada interação do colaborador com a empresa deve ser positiva e memorável.
Proporcione onboarding estruturado, treinamentos regulares e um ambiente que promova o bem-estar e a inovação.
Monitore Sua Reputação Online
Plataformas como Glassdoor e redes sociais permitem que potenciais candidatos avaliem a reputação da empresa antes de aplicar para uma vaga. Acompanhe os comentários e feedbacks nessas plataformas e responda de forma transparente e profissional.
Celebre e Reconheça o Talento Interno
Nada fortalece mais a imagem da empresa do que colaboradores satisfeitos. Crie programas de reconhecimento, incentive feedback constante e promova histórias de sucesso dentro da organização.
Exemplos Práticos de Employer Branding
Algumas das maiores e mais renomadas empresas do mundo são adeptas dessa estratégia. São marcas que entendem que para ter um time de sucesso precisam, também, oferecer um ambiente acolhedor e promissor. Alguns exemplos são:
- Google: A empresa é conhecida por seu ambiente inovador, benefícios únicos e cultura organizacional voltada para a criatividade e inclusão.
- Natura: Com foco em sustentabilidade e impacto positivo, a Natura atrai talentos que compartilham a visão de um futuro mais consciente e equilibrado.
- Magazine Luiza: A rede brasileira se destaca pela valorização dos colaboradores, com programas de desenvolvimento e uma liderança humanizada.
Todas essas empresas investem fortemente em um ambiente de trabalho saudável, planos de carreira, reconhecimento profissional e identidade forte e marcante. Isso naturalmente atrai a atenção dos melhores profissionais do mercado.
Employer Branding para além dos Recursos Humanos
Naturalmente as empresas centralizam as questões humanas no RH. No entanto, uma estratégia voltada para fortalecer a relação e gerar reconhecimento de marca precisa ser estruturada para além desse departamento.
O foco, aqui, é criar uma cultura onde a tratativa humana seja empírica, identificando as demandas e necessidades dos profissionais mais qualificados. É justamente isso que o Employer Branding proporciona quando é bem aplicado.
Se tratam portanto, de um pilar essencial para empresas que desejam atrair e reter os melhores talentos.
Em um mundo onde as escolhas profissionais são cada vez mais guiadas por valores e propósitos, construir uma marca empregadora forte é mais do que uma vantagem competitiva.
Essa é uma necessidade irrevogável. Investir em uma cultura organizacional autêntica, comunicar sua proposta de valor ao empregado e valorizar a experiência dos colaboradores são passos fundamentais para se destacar no mercado de trabalho e conquistar os profissionais mais talentosos e alinhados com a visão da empresa.
Com o Employer Branding sua empresa estará mais perto de estruturar uma equipe realmente qualificada e apaixonada pelo que faz. Os bons resultados e a receita extra se tornam consequências de uma relação saudável e feliz entre marca e funcionário.
